Anytime Fitness, la catena di palestre in franchising più grande al mondo, è on air con la nuova campagna “L’unico modo di vivere il fitness è il tuo”. Ideata per coinvolgere un pubblico trasversale e promossa a livello nazionale, l’iniziativa mira a consolidare la presenza del brand, trasmettendo una visione di fitness libera da cliché, centrata sulla persona e sulla sua unicità.
Realizzata in collaborazione con l’agenzia Itaca Comunicazione, la campagna sarà attiva fino a novembre 2025 e punta a rafforzare la brand awareness, ma anche generare nuovi lead per i club italiani e incrementare il traffico sulle piattaforme digitali del marchio.
Pensata per un pubblico adulto che va dai 18 ai 64 anni, la comunicazione si rivolge a tutti coloro che desiderano sentirsi accolti senza pressioni di performance o confronti costanti. Il messaggio è chiaro: non esiste un solo modo per vivere il fitness; ogni corpo, ogni motivazione e ogni percorso hanno pari valore e dignità.
“Abbiamo voluto costruire una narrazione inclusiva e autentica, attraverso un racconto in cui ci si ritrova e ci si sente capiti”, ha commentato Luca Briaschi, Marketing & Communication Manager di Anytime Fitness Italia. “In un panorama sommerso da modelli, regole e pregiudizi, ci siamo chiesti: cosa succede se mettiamo davvero la persona al centro? La risposta è in questa campagna: ognuno di noi ha una propria idea di benessere, non esiste un solo modo di viverlo e Anytime Fitness è il luogo che rende tutto ciò possibile”.
LA CAMPAGNA: GLI ISCRITTI DEI CLUB DIVENTANO I PROTAGONISTI
Il piano media prevede una presenza capillare sui canali digitali come Google, Meta, TikTok, YouTube, con formati video di varia durata, contenuti statici e dinamiche di attivazione locali all’interno dei club. Protagonisti assoluti sono gli iscritti stessi: le loro storie, i loro obiettivi e il loro percorso per raggiungerli.
Il concept si intreccia strategicamente con due momenti promozionali cruciali: i Purple Day, eventi che mixano engagement, contenuti social e offerte speciali. Il primo, tenutosi il 20 giugno, ha già superato i 5 milioni di impression nei primi venti giorni.
Con questa campagna, Anytime Fitness ribadisce il proprio posizionamento come brand inclusivo, motivante e realmente vicino alle esigenze delle persone: un prodotto che garantisce flessibilità, supporto da parte di trainer qualificati, strumenti di analisi evoluti (come Evolt), un’App dedicata per seguire il proprio percorso ovunque ed una coaching dashboard che connette trainer e iscritti in tempo reale, offrendo un assistenza personalizzata in qualsiasi momento, dentro e fuori dalla palestra.
ANYTIME FITNESS: UN SERVIZIO QUALITATIVO E PERSONALIZZATO, 365 GIORNI L’ANNO
Il marchio, nato nel 2002 negli Stati Uniti, fa parte del gruppo Purpose Brands, il più grande network globale dedicato alla salute e al benessere. Oggi è presente in 42 Paesi con oltre 5.600 club e più di 5 milioni di iscritti in tutto il mondo.
A caratterizzare le palestre Anytime Fitness non è solo l’apertura 365 giorni l’anno, ma anche un ambiente accogliente e inclusivo pensato per adattarsi allo stile di vita di chi le frequenta: uomini e donne di tutte le età, qualsiasi sia il livello di preparazione e di allenamento. La costante presenza del personale di sala è un’ulteriore componente fondamentale, non solo dal punto di vista tecnico ma anche come stimolo e motivazione.
Punto di forza del network è anche l’interconnessione globale con un unico abbonamento: ogni socio può accedere liberamente a qualsiasi club Anytime Fitness in Italia e nel mondo, in qualunque momento, utilizzando il proprio smartphone o la chiavetta digitale attivata al momento dell’iscrizione.