La scelta della location è una decisione strategica per lo sviluppo delle reti commerciali e non può basarsi soltanto sulla visibilità o sul passaggio di persone. È il tema al centro del confronto tra Umberto Gonnella, presidente di Federfranchising Confesercenti, e Massimo Ronco, responsabile Sviluppo Franchising di Doppio Malto, nell’ambito del Forum Retail 2026, in programma l’11 e il 12 novembre al Superstudio Più di Milano.
Federfranchising ha concesso il patrocinio alla manifestazione, che riunisce oltre 4.000 decision maker e più di 380 speaker, con 50 casi e storie aziendali e l’intelligenza artificiale al centro del confronto.
Nell’Arena Talk “Dove nascono i trend che muovono il retail”, Gonnella ha intervistato Ronco sull’importanza della location nei percorsi di crescita delle reti.
Dal confronto è emersa la necessità di valutare ogni nuova apertura attraverso un’analisi che integri la conoscenza del territorio, la comprensione dei comportamenti dei consumatori, la valutazione del bacino d’utenza e la verifica della sostenibilità economica dell’investimento.
Una buona location può favorire il successo di un’attività, ma è il modello di business a doverne garantire la sostenibilità nel tempo. Come sottolineato dal presidente Gonnella, fare franchising non significa semplicemente aprire nuovi punti vendita, ma costruire reti capaci di crescere con metodo, visione e sostenibilità.
Federfranchising continuerà a promuovere occasioni di confronto tra chi sviluppa reti commerciali, imprenditori e operatori del retail, per approfondire le scelte che accompagnano la crescita delle attività.
Federfranchising ringrazia Massimo Ronco per il contributo al dibattito e IKN Italy per l’opportunità di confronto.